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经济观察网 记者 任晓宁
8月15日晚,腾讯音乐发布了二季报,其在线音乐付费用户数首次突破1亿人,腾讯音乐CEO梁柱称,这是一个里程碑时刻。
付费用户即会员用户,目前会员过亿的平台并不多,只有腾讯视频、爱奇艺等少数几家。同为音乐头部平台的网易云音乐,尚未发布最新财报,2022年上半年网易云音乐的会员数为3761.3万人,当时腾讯音乐会员数为8270万人。
腾讯音乐的会员主要包括QQ绿钻会员、酷狗音乐会员、酷我音乐会员等。具体收入方面,腾讯音乐会员收入同比增长32.2%至28.9亿元。腾讯音乐执行董事长彭迦信称,用户支持正版的意识越来越强,无论是为他们自己喜欢的歌曲还是为享受高质量的听歌权益,都越来越愿意为正版音乐付费。
就匠音乐创始人张昭轶告诉记者,腾讯音乐推出了大量促销活动,如QQ音乐的“青春专享豪华绿钻”活动,连续包月只需3元/月。这些促销也是带动会员数增长的原因之一。盘古智库高级研究员江瀚告诉经济观察网记者,会员数破亿是一个很难得的数据,毕竟会员都是真金白银掏钱买单的人。
除会员收入外,腾讯音乐其他音乐服务如在线演唱会门票、长音频、广告服务等收入也增长,带动在线音乐服务收入同比增长47.6%,为42.5亿元。在第二季度,腾讯音乐在线音乐服务收入首次超越了社交娱乐收入(30.4亿元),对于腾讯音乐而言,这也是一个重要时刻。
腾讯音乐的社交娱乐收入主要是直播。此前,这项收入一直是腾讯音乐第一收入来源,也是腾讯音乐被外界诟病较多的地方。
海豚投研互联网分析师告诉记者,腾讯音乐二季度社交娱乐收入处于下滑状态,主要是因为平台加强了违规直播的清理和整顿。不过,这对于腾讯音乐并不是坏事,因为直播是一个高分成的行业,需要把收入分给主播和公会,本身毛利润较低。直播收入减少的同时,会员收入增加,能带动腾讯音乐净利润提高。
在会员等收入增长的带动下,腾讯音乐二季度净利润好转,同比增长48.6%,为15.3亿元。腾讯音乐二季度总收入为72.9亿元,同比增长5.5%。
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